Por Bruno Vieira Feijó

Augusto Bartolomei
Em 2003, o administrador de empresas Marcelo Rinaldi, de 32 anos, trabalhava em uma agência de propaganda enquanto terminava seu MBA executivo. Ele percebeu então que o setor de educação -- especialmente as universidades e as fundações de ensino superior -- era carente de atendimento especializado por parte do mercado publicitário. "As instituições de ensino demandam serviços que não se restringem a anúncios e catálogos", diz Rinaldi. "Elas precisam de ajuda para o marketing promocional, que envolve participação em feiras e abordagens diretas a alunos potenciais." Rinaldi tentou convencer seus chefes da importância estratégica em desenvolver uma área apenas para propaganda e marketing educacional. Não conseguiu. Ele então pediu demissão, vendeu o carro e o barco, pegou dinheiro emprestado de um amigo e, em julho de 2004, inaugurou a CrearePP para ocupar o espaço que ele vislumbrava. Os nove primeiros clientes foram arrebanhados do antigo empregador. Hoje são mais de 40, que fizeram a CrearePP faturar 10 milhões de reais no ano passado.

Marcelo Rinaldi, 32 anos
Empresa
CrearePP

O que faz
Publicidade e marketing especializados em educação

Faturamento anual
10 milhões de reais(1)

Principais clientes
Cursos da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), da Poli-USP e do Hospital A.C. Camargo

Onde
São Paulo

(1) Em 2007